Comme vous le savez, l’un des quatre piliers de votre socle narratif est vos racines. Racines qui peuvent être votre histoire personnelle ou professionnelle, ou qui peuvent puiser dans un archétype.
Aujourd’hui, intéressons nous en détail à celui de l’Aventurier. Qui est-il, que signifie-t-il pour une entreprise, quelles sont les implications en termes de choix créatifs ?
Qu’est-ce que l’archétype de l’Aventurier ?
L’archétype de l’Aventurier incarne l‘esprit audacieux, le désir d’aventure et la recherche d’expériences nouvelles et passionnantes.
L’Aventurier n’a pas froid aux yeux. Il est intrépide, téméraire, courageux.
Animé par le désir de vivre de nouvelles expériences, il est sans cesse à leur recherche. Il a soif de découverte, d’action, d’excitation, de liberté. Il est toujours prêt à se lancer dans des quêtes épiques, à affronter de nouveaux défis et à prendre des risques.
Il est également astucieux. Il sait comment utiliser ses compétences pour s’adapter à n’importe quelle situation et pour surmonter les obstacles sur son chemin.
L’Aventurier est une source d’inspiration pour ceux qui veulent vivre leur vie au maximum. Il rappelle que le monde est un endroit merveilleux et qu’il y a toujours de nouvelles choses palpitantes à découvrir. Il suscite admiration, respect, enthousiasme, émulation.
Indiana Jones et l’astronaute français Thomas Pesquet en sont de bonnes incarnations.
L’Aventurier est souvent confondu avec l’Explorateur. Ils partagent en effet la curiosité et le goût de la découverte. Mais l’Explorateur est davantage axé sur la compréhension du monde qui l’entoure et l’apprentissage de nouvelles choses, là où l’Aventurier est motivé par l’excitation et l’accomplissement de défis.
A quoi ressemble une marque ou une entreprise de type Aventurier ?
Ses caractéristiques
Une entreprise de type Aventurier dispose, entre autres, des caractéristiques suivantes :
- Esprit pionnier et innovation constante : elle est la première à explorer de nouvelles opportunités et de nouveaux marchés. Elle est audacieuse et veut repousser les limites pour atteindre des objectifs ambitieux. Déterminée à rester à l’avant-garde de son secteur, elle investit dans la recherche et le développement. Elle est en constante recherche d’innovations et de nouvelles idées pour se démarquer sur le marché.
- Prise de risque et expérimentation : elle n’a pas peur d’essayer, elle prend des risques calculés, elle tire les leçons de ses échecs et les voit comme une opportunité d’apprendre et de grandir.
- Adaptabilité et flexibilité : elle s’adapte rapidement aux changements du marché et aux défis imprévus, grâce à sa flexibilité et son agilité.
- Elle offre à ses clients des expériences uniques et inoubliables, qui ne peuvent pas être trouvées ailleurs. Elle les pousse à sortir de leur zone de confort et à vivre de nouvelles choses, elle les aide à réaliser leurs rêves.
- Elle créé autour d’elle une communauté de personnes partageant les mêmes intérêts, qui peuvent se soutenir mutuellement et s’inspirer les unes les autres.
Deux entreprises de type « Aventurier »*
Une entreprise typiquement aventurière est l’entreprise d’exploration spatiale SpaceX fondée par Elon Musk, qui se donne pour mission de rendre l’espace accessible à l’humanité. Elle a réussi à révolutionner l’industrie aérospatiale et est devenue un des leaders dans le domaine grâce à ses navettes réutilisables. Elle ne s’arrête pas la : constellations de satellites Starlink permettant l’accès à Internet dans le monde entier, tourisme spatial, projet de colonisation de la planète Mars, elle innove constamment, repoussant toujours les limites.
Un autre exemple est Redbull qui « donne des ailes aux personnes et aux idées ». Elle a créé une nouvelle catégorie de produits – les boissons énergisantes – et pratique un marketing audacieux en sponsorisant des événements sportifs extrêmes et des athlètes de sports d’aventure (escalade, surf, etc.), mettant ainsi en valeur son esprit aventurier. Vous vous souvenez d’ailleurs peut-être du projet de chute libre depuis la stratosphère, baptisé Red Bull Stratos et qui associait le parachutiste autrichien Felix Baumgartner au groupe Red Bull en 2012 ?
Quels sont les choix créatifs possibles pour le type Aventurier ?
Quelques conseils de communication, sur la forme et le fond pour incarner l’Aventurier.
Pour ce qui est montré
Les tons et les couleurs adaptés à l’archétype de l’Aventurier et partagés avec l’Explorateur, évoquent le plein air, la nature sauvage :
- Vert forêt
- Bleu océan ou ciel
- Brun terre & Rouge ocre
- Jaune doré
S’y ajoutent, des nuances riches, vives et dynamiques évoquant, l’audace, le dynamisme, l’adrénaline :
- Rouge dynamique
- Jaune énergique
- Bleu électrique
- Orange audacieux
comme par exemple ci-dessous dans le logo de Red Bull.
Les typographies appropriées à l’archétype de l’Aventurier sont
- des polices audacieuses et dynamiques reflétant l’énergie, l’ambition, l’enthousiasme
- des polices modernes et innovantes pour représenter leur esprit d’expérimentation.
On peut aussi utiliser des typographies communes avec les Explorateurs qui créent une atmosphère authentique :
- Polices à empattements classiques
- Polices manuscrites
Les symboles et les visuels adaptés à l’archétype de l’Aventurier, et qu’il partage avec les Explorateurs sont les suivants :
- Cartes
- Boussoles
- Paysages lointains
- Découvertes
- Équipement de randonnée (sacs à dos, bottes de randonnée, etc.)
Et, plus spécifiquement pour lui :
- Paysages époustouflants (jungles, déserts, montagnes)
- Équipements de survie (cordes, tentes)
- Images d’action (parachutisme, escalade)
La mise en page doit être dynamique et captivante pour refléter l’esprit aventureux. L’utilisation de grands visuels de paysages épiques, de voyages exotiques ou de défis audacieux aide à capturer l’attention du public.
Pour ce qui est dit
Le vocabulaire associé à l’archétype de l’Aventurier comprend des mots communs avec celui des Explorateurs :
- Voyage
- Exploration
- Découverte
- Frontière
- Horizons
- Inconnu
- Aventure
- Défi
- Curiosité
- Courage
- Émerveillement
- Pionniers
On peut y ajouter le vocabulaire plus spécifique suivant :
- Risque
- Dynamique
- Ambition
- Flexibilité
- Expérimentation
- Énergie
- Innovation
- Audace
- Passion
- Challenge
- Liberté
Enfin, la structure narrative associée à l’archétype de l’Aventurier est axée sur les défis, les quêtes héroïques et les expériences de voyage stimulantes. Les histoires peuvent suivre un schéma narratif classique de la quête, où le protagoniste entreprend un voyage pour relever des défis, atteindre des objectifs ambitieux et en tirer des leçons enrichissantes.
Bref,
L’archétype de l’Aventurier s’harmonise particulièrement bien avec les marques, entreprises et activités qui mettent en avant l’exploration, l’énergie, l’audace et l’enthousiasme. Voici quelques exemples :
- Toutes les activités professionnelles (agences de voyage, organisateurs, professeurs, magasins, équipement, vêtements, etc.) liées aux activités de plein air telles que trekking, rafting, alpinisme, safari, ou aux sports extrêmes, tels que parachutisme, surf, escalade, VTT ou snowboard
- Concessionnaire, réparateur, fournisseur de pièces détachées de véhicules tout-terrain (4×4, VTT, motos tout-terrain)
- Magasins, livres et magazines d’aventure ou de voyage
- Applications d’aventure et de voyage (découverte de nouvelles destinations, planification d’itinéraires d’aventure, partage d’expériences de voyage, etc.)
- Entreprises de divertissement proposant des expériences d’aventure interactives, des jeux de rôle ou des escape game.
Précision : Les associations que nous faisons entre archétypes et marques/entreprises sont uniquement le fruit de notre perception et de notre analyse de son marketing et de sa communication. Elles ne sauraient constituer en aucun cas une quelconque vérité sur les marques ou entreprises citées, lesquelles pourraient être en désaccord avec notre analyse.
