Les couleurs ont un impact puissant sur l’esprit humain. Elles peuvent créer une atmosphère, transmettre un message, provoquer des souvenirs et des associations et susciter des émotions. C’est pourquoi le choix des couleurs utilisées par votre entreprise est si important. Aussi bien pour votre identité visuelle que pour vos communications (flyers, posts sur les réseaux sociaux, etc.). Elles sont essentielles pour vous démarquer de la concurrence et créer une image forte.
Les couleurs vous permettent d’entrer en résonance avec votre cible
Pour choisir vos couleurs, vous devez bien connaître votre cible pour que les couleurs choisies raisonnent avec elles. Quelle est sa tranche d’âge ? son sexe ? son statut socio-économique ? ses centres intérêts ? ses aspirations ? ses valeurs ?
Une fois que vous avez une bonne compréhension de votre cible, vous pouvez commencer à réfléchir aux couleurs qui lui correspondent. Par exemple, si vous ciblez des jeunes, vous pouvez utiliser des couleurs vives et audacieuses. Si vous ciblez des personnes plus âgées, vous pouvez utiliser des couleurs plus sobres et élégante
Voici deux exemples :
Apple cible les consommateurs haut de gamme. Les couleurs de la marque – le noir, le blanc et l’argent – sont associées à l’élégance, à la sophistication et à la qualité.
Nature & Découvertes cible une clientèle soucieuse de l’environnement. Elle utilise beaucoup le vert, le bleu et le jaune vifs, qui sont toutes des couleurs associées à la nature.
Les couleurs vous permettent de créer une atmosphère
Par exemple :
- les couleurs vives attirent l’attention
- les couleurs douces créent un sentiment de calme et de sérénité
- le bleu est souvent associé à la confiance, à la sécurité et à la paix
- le rouge, quant à lui, est associé à l’énergie, à la passion et à l’action
- le vert est associé à la nature, à la croissance et au bien-être
Voici quelques exemples d’entreprises qui ont utilisé les couleurs avec succès dans leur identité visuelle :
- Amora utilise le rouge et le jaune pour créer une atmosphère chaleureuse et conviviale
- Samsung utilise le bleu pour créer une atmosphère de confiance et de sécurité
- Magnum utilise le brun et l’or pour créer une atmosphère haut de gamme et adulte
- Moulinex utilise le rouge et le blanc pour créer une atmosphère dynamique et énergique
Mais attention, quelques règles doivent être suivies
N’utilisez pas trop de couleurs
Il est important de ne pas utiliser trop de couleurs. Cela peut rendre votre identité visuelle ou vos communication difficiles à comprendre. En général, il est préférable d’utiliser 2 à 3 couleurs principales. Vous pouvez également utiliser des couleurs d’accentuation pour ajouter de la personnalité et de l’intérêt, mais avec modération.
Utilisez les couleurs de manière harmonieuse
Lorsque vous choisissez les couleurs de votre identité visuelle, il est important de les utiliser de manière harmonieuse. Vous pouvez utiliser une seule couleur ou plusieurs couleurs, mais il est important de les combiner de manière à créer un ensemble cohérent. Vous pouvez aussi utiliser des nuances de couleurs pour créer des effets différents.
Utilisez les couleurs de manière cohérente sur tous vos supports de communication
La cohérence dans l’utilisation des couleurs est essentielle pour créer une image forte et reconnaissable. Lorsque les couleurs sont utilisées de manière cohérente sur tous vos supports de communication, elles permettent aux clients de vous reconnaître plus facilement et donc de se souvenir davantage de vous. Alors :
- Utilisez les mêmes couleurs dans votre logo, vos brochures, vos cartes de visite, votre site Web, vos e-mails, etc.
- Utilisez les mêmes palettes de couleurs sur tous vos supports de communication
- Utilisez les mêmes couleurs pour mettre en valeur les éléments importants de vos messages.
En bref,
Ne prenez pas les couleurs à la légère, car elles influencent fortement la manière dont vos clients potentiels vous perçoivent et donc votre attractivité.
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