L’archétype d’entreprise est une personnalité symbolique qui guide la façon dont vous vous présentez, communiquez et interagissez avec vos cibles, en exprimant vos valeurs fondamentales et votre identité unique. En adoptant un archétype qui résonne avec les valeurs et les aspirations de vos clients potentiels, vous pouvez créer une connexion émotionnelle avec eux. En l’utilisant comme référence, vous pouvez créer des messages et des campagnes qui résonnent avec leurs besoins et leurs préférences, augmentant ainsi votre impact et votre capacité de conviction.
Parmi toute la palette possible d’archétypes, intéressons nous en détail à celui du Héros.
Qu’est-ce que l’archétype du Héros ?
L’archétype du Héros incarne l’espoir, le courage, la détermination et la victoire sur l’adversité.
Le héros est mu par le sens du devoir, la volonté d’accomplir un objectif noble, un sentiment profond de responsabilité envers une mission ou une cause plus grande que lui.
C’est un altruiste, il se sent une obligation morale d’agir pour le bien commun, pour le bien-être de la société, de sa communauté ou de ses proches, de vaincre l’ennemi pour protéger les faibles, réparer les injustices. Il est prêt à faire des sacrifices personnels, à renoncer à ses propres intérêts pour le bénéfice des autres.
Le Héros fait preuve d’un courage inébranlable face à l’adversité. Il n’hésite pas à affronter des situations difficiles pour atteindre ses objectifs, même lorsque les chances de réussite sont minces.
Rien ne peut le détourner de son objectif. Sa détermination le pousse à continuer à avancer, même lorsque les choses deviennent difficiles. Il possède en effet une force mentale et émotionnelle qui lui permet de persévérer malgré les difficultés. Il puisera dans cette force pour surmonter les obstacles et triompher.
Le Héros agit en accord avec ses valeurs et ne compromet pas son intégrité, même lorsque cela peut être difficile. Sa loyauté envers ce qu’il considère juste le guide dans toutes ses actions. Quoi qu’il arrive, le Héros reste fidèle à ses convictions, à ses amis et à sa cause.
Il assume la responsabilité de ses actes et de leurs conséquences.
Malgré ses réalisations extraordinaires, le Héros reste humble et reconnaît qu’il n’est qu’un maillon de la chaîne plus vaste du progrès et du changement.
Admiré pour sa bravoure, identifié comme un modèle, il inspire le respect.
Deux exemples de Héros
Rosa Parks, dont l’acte de résistance a été un catalyseur pour le mouvement des droits civiques et a inspiré de nombreuses autres personnes à se lever contre l’injustice, en est une très bonne incarnation.
- Elle a démontré un courage extraordinaire en refusant de céder son siège dans un bus réservé aux Blancs, malgré les risques d’arrestation et d’intimidation.
- Elle a assumé la responsabilité de son action et a été prête à affronter les conséquences légales et sociales pour défendre ses convictions.
- Sa détermination à défendre l’égalité et les droits civiques a joué un rôle clé dans la lutte contre la ségrégation raciale.
- Elle croyait fermement qu’il était de son devoir de s’opposer à la discrimination raciale, même si cela signifiait affronter des conséquences personnelles.
- Malgré le rôle essentiel qu’elle a joué dans le mouvement des droits civiques, Rosa Parks est restée humble et a attribué le mérite de la lutte à un collectif plutôt qu’à elle-même.
On citera aussi Malala Yousafzai (défense des droits des femmes et de l’éducation) et Nelson Mandela (lutte contre l’apartheid).
Qu’est-ce qu’une entreprise de type Héros ?
L’entreprise de type Héros est convaincue qu’au delà de la génération de profit elle a une responsabilité envers la société, et elle s’engage à y contribuer positivement.
Elle incarne des valeurs nobles & agit avec honnêteté, éthique et transparence. Elle offre des produits et des services de qualité en harmonie avec ses valeurs, créant un lien fort avec ses clients.
Elle règle les problèmes, elle relève les défis, elle motive pour surpasser les obstacles.
Elle fait preuve de leadership inspirant, entrainant les autres à la suivre, et elle créé un sentiment d’appartenance à une cause plus large pour ses clients, ses employés, ses partenaires ou ses fournisseurs.
Nike peut être considérée comme incarnant certains aspects de l’archétype du Héros grâce à son engagement envers le dépassement de soi et la réalisation de son plein potentiel.
- La marque valorise la prise de risques et le courage pour surmonter les obstacles, inspirant les individus à sortir de leur zone de confort, à se surpasser, à devenir la meilleure version d’eux-mêmes.
- Nike encourage la persévérance et la détermination pour atteindre ses objectifs, symbolisant la force intérieure du Héros.
- C’est une marque inspirante. Elle génère un sentiment de motivation et de confiance chez les consommateurs, les encourageant à croire en eux-mêmes, à poursuivre leurs rêves et à se dépasser.
- Elle est un modèle pour tous ceux qui aspirent à atteindre l’excellence dans le sport et dans la vie, comme les athlètes mis en avant dans ses campagnes de communication.
- Le logo « Swoosh » de Nike est devenu un symbole de victoire et de succès, renforçant l’association avec l’archétype du Héros.
Savez-vous d’ailleurs que la marque trouve son origine dans la mythologie grecque ?
© STRATEGIC DESIGN
Son nom, puisque Niké était en effet la déesse de la victoire souvent représentée comme une femme ailée, symbolisant la victoire, la gloire et le succès.
Son logo « Swoosh » également, inspiré de la Victoire de Samothrace, exposée au Musée du Louvre, et devenu lui même un symbole de victoire et de succès.
Cette association avec la déesse de la victoire renforce l’image de Nike en tant qu’archétype du Héros, qui vise à inspirer le dépassement de soi, la persévérance et l’accomplissement des objectifs personnels.
Quels sont les choix créatifs adaptés au Héros ?
Pour ce qui est montré
Les couleurs associées à l’archétype du Héros reflètent la force, la détermination et l’énergie. On retrouve souvent des couleurs vives et intenses qui évoquent le courage et la victoire.
- Rouge : représente la passion, la détermination et l’énergie,
- Or : évoque la réussite, la grandeur et le triomphe,
- Bleu : symbolise la confiance, la fiabilité et la stabilité,
- Blanc : représente la pureté, l’innocence et la force intérieure.
Les typographies associées à l’archétype du Héros sont souvent audacieuses et confiantes. Elles expriment la force et la détermination du Héros pour surmonter les défis.
- Polices sans empattements audacieuses : elles évoquent la confiance et l’action,
- Polices serif modernes : associées à la tradition et à la stabilité, elles reflètent la force intérieure du Héros.
Les images et les visuels associés à l’archétype du Héros mettent en avant le dépassement de soi, la victoire et la persévérance.
- Athlètes accomplissant des exploits : illustrant la force physique et mentale pour surmonter des obstacles,
- Trophées et médailles : symboles de réussite et de victoire,
- Éléments de la nature en mouvement : évoquent la puissance et l’énergie.
La mise en page associée à l’archétype du Héros doit refléter la détermination et l’accomplissement. Voici quelques éléments de mise en page qui conviennent à cet archétype :
- Grands visuels captivants,
- Mises en page équilibrées,
- Utilisation de bannières et de titres accrocheurs mettant en avant les réalisations et les victoires.
Pour ce qui est dit
Le vocabulaire associé à l’archétype du Héros reflète la détermination, la persévérance et la victoire :
- Dépassement de soi
- Défi
- Force intérieure
- Audace
- Bravoure
- Courage
- Ténacité
- Persévérance
- Résilience
- Conquête
- Succès
- Victoire
- Triomphe
- Héroïsme
- Accomplissement
- Admirable
La structure narrative du Héros met en avant le parcours du protagoniste pour surmonter les défis, triompher des obstacles et réaliser ses objectifs. Elle illustre les qualités de courage, de persévérance et de détermination qui sont au cœur de cet archétype.
- Appel à l’Aventure : Le protagoniste est appelé à relever un défi ou à surmonter un obstacle qui semble insurmontable. Cela peut être une quête personnelle, un objectif ambitieux ou un défi extérieur.
- Départ : Le protagoniste quitte son environnement habituel et entreprend un voyage vers l’inconnu. Il peut être poussé par un désir de réalisation personnelle, de justice ou de changement.
- Épreuves et Défis : Le protagoniste fait face à des épreuves et à des défis qui testent sa force physique, mentale et émotionnelle. Ces obstacles mettent en lumière sa détermination et sa capacité à surmonter les adversités.
- Climax : Le point culminant de l’histoire où le protagoniste affronte le défi principal. Il montre sa bravoure, sa persévérance et sa détermination pour triompher.
- Résolution : Le protagoniste surmonte le défi et réalise son objectif, réalisant sa victoire. Cette victoire peut être personnelle, extérieure ou les deux.
- Retour à sa base : Le protagoniste retourne à son environnement d’origine, portant avec lui la victoire remportée ou le changement qu’il a créé. Il inspire les autres par son exemple et sa réussite.
Bref,
L’archétype du Héros est bien adapté à plusieurs activités, secteurs et professions qui valorisent la détermination, la persévérance et l’accomplissement, comme par exemple :
- Sport et Athlétisme : Le domaine sportif met en avant la compétition, la poursuite de l’excellence et la victoire. Les athlètes incarnent souvent l’archétype du Héros en surmontant des défis physiques et mentaux pour atteindre des performances exceptionnelles.
- Entraînement Personnel et Développement Personnel : Les coachs, formateurs et instructeurs qui aident les individus à surmonter des obstacles et à réaliser leurs objectifs personnels peuvent utiliser l’archétype du Héros pour inspirer et motiver leurs clients.
- Entrepreneuriat : Les entrepreneurs sont souvent confrontés à des défis, des risques et des obstacles en chemin vers la réalisation de leurs visions. L’archétype du Héros peut être utilisé pour renforcer leur détermination à surmonter ces obstacles et à réussir.
- Militaire et Forces de l’Ordre : Les militaires et les forces de l’ordre incarnent souvent le Héros en protégeant la société, en relevant des défis dangereux et en faisant preuve de courage dans des situations difficiles.
- Secteurs Médicaux et de la Santé : Les médecins, infirmiers et professionnels de la santé travaillent pour guérir et sauver des vies, faisant preuve de bravoure et de dévouement. Ils peuvent incarner l’archétype du Héros en surmontant des défis médicaux complexes.
- Secteur Social et Humanitaire : Les travailleurs sociaux, les bénévoles et les humanitaires peuvent utiliser le Héros pour illustrer leur engagement à aider les autres et à améliorer le monde malgré les obstacles.
- Secteur de l’Éducation : Les enseignants et éducateurs qui aident les élèves à développer leur potentiel et à surmonter des obstacles peuvent utiliser le Héros pour stimuler la motivation et la confiance.
- Aventure et Exploration : Les guides, aventuriers et explorateurs qui se lancent dans des quêtes audacieuses et inconnues peuvent également incarner le Héros.
Précision : Les associations que nous faisons entre archétypes et marques/entreprises sont uniquement le fruit de notre perception et de notre analyse de son marketing et de sa communication. Elles ne sauraient constituer en aucun cas une quelconque vérité sur les marques ou entreprises citées, lesquelles pourraient être en désaccord avec notre analyse.
