Comme vous le savez, l’un des quatre piliers de votre socle narratif est vos racines, ce qui fait que vous en êtes arrivé là aujourd’hui. Cela peut être votre histoire personnelle, ou professionnelle, mais pas forcément : vous pouvez également vous appuyer sur un archétype, et ils sont nombreux.
Aujourd’hui, intéressons nous en détail à celui du Rebelle. Qui est-il, que signifie-t-il pour une entreprise, quelles sont les implications en termes de choix créatifs ?
Qu’est-ce que l’archétype du Rebelle ?
L’archétype du Rebelle incarne l’esprit de la rébellion et de la remise en question des normes établies.
Il est :
- Audacieux : Le Rebelle fait preuve d’un courage intrépide pour défier les normes sociales établies et exprimer ses idées originales.
- Indépendant : Il est autonome et refuse de se conformer aux attentes conventionnelles, privilégiant son propre chemin.
- Créatif : Le Rebelle voit le monde différemment et innove souvent pour apporter des changements radicaux.
- Passionné : Il est animé par des convictions ardentes et met son énergie dans la défense de ses idéaux.
- Non-conformiste : Le Rebelle rejette les contraintes imposées par la société et recherche son authenticité.
- Combatif : Il est prêt à se battre pour ce qu’il croit juste, même si cela signifie aller à l’encontre du statu quo.
- Inspirant : Son courage et sa détermination peuvent inspirer les autres à remettre en question le statu quo.
Il est guidé par sa soif de :
- Liberté : Le Rebelle aspire à la liberté de pensée, d’expression et d’action.
- Justice : Il cherche à défendre l’équité et à lutter contre les injustices perçues dans la société.
- Changement : Le Rebelle est motivé par la volonté de changer les choses pour le mieux, de défier les systèmes défaillants et de créer un impact positif.
Il se caractérise par :
- Son défi de l’autorité : Le Rebelle remet en question les structures de pouvoir en place et cherche à créer de nouvelles voies.
- Ses actions provocantes : Le Rebelle peut adopter des actions provocantes pour attirer l’attention sur les problèmes qu’il souhaite résoudre.
Le Rebelle est souvent perçu comme un individu provocateur, courageux, et inspirant. Certaines personnes peuvent le voir comme une source de perturbation ou de discorde, tandis que d’autres le considèrent comme un catalyseur de changement positif.
Che Guevara, devenu un symbole mondial de la rébellion et de la lutte pour les droits des opprimés, et l’artiste de rue anonyme Banksy, qui adresse des messages parfois provocateurs à travers ses créations murales en sont deux incarnations.
Comment sont les entreprises de type Rebelle ?
Les entreprises de type Rebelle ont, entre autres, les caractéristiques suivantes :
- Innovation & disruption : elles se distinguent par leur volonté de remettre en question les conventions de leur secteur, défier les normes de l’industrie. Elles sont sont souvent à la pointe de l’innovation et cherchent à perturber les marchés établis en proposant des produits ou services uniques, audacieux et différenciés. Elles ont une approche audacieuse et novatrice.
- Authenticité et Transparence : elles sont authentiques et se montrent transparentes vis-à-vis de leurs valeurs, de leurs actions et de leurs produits.
- Proximité de valeurs avec leurs clients : elles établissent un lien fort avec leurs clients en partageant des valeurs communes, créant ainsi une connexion émotionnelle et une loyauté durable.
- Esprit de Communauté : elles créent souvent une communauté de clients et de partisans qui partagent leurs valeurs et qui s’engagent activement dans leurs initiatives.
L’organisation environnementale Greenpeace incarne l’esprit du Rebelle en défendant activement la protection de l’environnement et en militant pour un changement positif dans les politiques environnementales mondiales. Elle ne craint pas de s’attaquer aux grands défis environnementaux et de défier les intérêts économiques puissants.
L’organisation mène des campagnes audacieuses pour sensibiliser le public et les gouvernements aux problèmes environnementaux urgents, tels que la déforestation, la pollution, le changement climatique, et la protection des espèces menacées.
Greenpeace est souvent associée à des actions directes non-violentes pour attirer l’attention sur les problèmes environnementaux. Ses militants mènent des campagnes d’occupation et de désobéissance civile, défiant ainsi les autorités et les industries qui contribuent à la dégradation de l’environnement.
Greenpeace ne dépend pas des financements des gouvernements ou des entreprises, ce qui lui permet de garder une totale indépendance et de rester fidèle à ses convictions.
L’organisation se bat pour que les communautés les plus vulnérables, souvent les premières touchées par les problèmes environnementaux, soient prises en compte dans les politiques et décisions qui les affectent.
L’entreprise américaine de motos Harley-Davidson incarne parfaitement l’archétype du Rebelle, et est devenue un symbole mondial de la liberté, de l’indépendance et de la rébellion sur la route.
Ses motos puissantes et emblématiques incarnent l’esprit d’indépendance et d’exploration, invitant les motards à suivre leur propre chemin.
L’entreprise s’est forgée une réputation en défiant les normes de l’industrie automobile et en créant un style de moto unique qui se distingue des autres marques.
Harley-Davidson a construit une communauté de motards partageant les mêmes valeurs de liberté et d’aventure. La marque encourage les rassemblements et les événements où les motards peuvent se soutenir mutuellement et partager leur passion pour la moto.
Harley-Davidson adopte souvent des campagnes de marketing audacieuses qui célèbrent l’esprit de la rébellion. Ses publicités mettent en avant l’idée de vivre sans limites et de repousser les frontières.
Le logo de Harley-Davidson, qui a été simplifié récemment, est devenu un symbole emblématique de l’esprit de liberté et d’aventure de la marque.
Quels sont les choix créatifs possibles pour le type Rebelle ?
Le Rebelle étant associé à la liberté, au défi, à la remise en cause, à la révolution, les choix créatifs liés à cet archétype doivent véhiculer ces éléments.
Pour ce qui est montré
Les couleurs associées à l’archétype du Rebelle sont :
- les couleurs de la rébellion : le noir et le gris foncé
- les couleurs vives & énergiques, reflétant son esprit audacieux : rouge dynamique, orange audacieux, jaune énergique, vert émeraude, turquoise éclatant, rose fuschia, bleu indigo.
On peut aussi citer :
- le violet profond, qui peut symboliser l’originalité, la créativité et la spiritualité
- le marron rustique : Symbole de la connexion à la nature et à la terre.
Les typographies adaptées à cet archétype peuvent être audacieuses et dynamiques, reflétant l’énergie et la détermination du Rebelle. Des polices sans empattement ou des typographies créatives peuvent être utilisées pour exprimer l’originalité et l’indépendance.
L’utilisation d’images et de visuels percutants peut attirer l’attention du lecteur et communiquer le message de manière puissante. :
- formes angulaires
- poings levés
- slogans révolutionnaires
- masques de protestation
- images de personnes défiant l’autorité
- images provocantes.
La mise en page pour un contenu Rebelle peut être non conventionnelle, avec des éléments décalés et provocateurs.
Pour ce qui est dit
Le vocabulaire associé à l’archétype du Rebelle comprend des mots tels que :
- révolution
- résistance
- contestation
- subversion
- autonomie
- indépendance
- non-conformisme
- audace
- justice
- liberté
- changement
- innovation
- créativité.
La structure narrative associée au Rebelle peut être celle d’une quête héroïque ou d’une révolution. L’histoire peut suivre un protagoniste qui défie l’ordre établi, affronte des obstacles, et cherche à créer un changement positif dans le monde.
Bref,
L’archétype du Rebelle est adapté à un large éventail d’activités, secteurs et professions où l’esprit de rébellion, d’indépendance et de défiance des normes établies est valorisé. Voici quelques exemples :
- Activisme et militantisme : Les activistes et les militants qui luttent pour des causes sociales, environnementales et politiques, et qui remettent en question les injustices et les systèmes établis.
- Vies alternatives et communautés autonomes : Les personnes qui optent pour des modes de vie alternatifs, tels que les communautés autonomes, les écovillages, etc.
- Technologie disruptive : Les entreprises technologiques qui introduisent des innovations révolutionnaires, perturbant les marchés établis et remettant en question les normes technologiques.
- Sports extrêmes et aventures : Les athlètes et aventuriers qui repoussent leurs limites et prennent des risques dans des sports extrêmes tels que le base jump, le parachutisme, le surf de grosses vagues, etc.
- Médias indépendants : Les journalistes et les médias indépendants qui enquêtent sur des sujets controversés et défient le statu quo médiatique.
- Art et culture alternatifs : Artistes, musiciens, écrivains et créatifs qui défient les conventions artistiques et culturelles établies pour créer des œuvres innovantes et provocantes.
- Aliments alternatifs : Les restaurants, marques alimentaires et artisans qui proposent des options de restauration novatrices et alternatives, comme le végétarisme, le véganisme, etc.
Précision : Les associations que nous faisons entre archétypes et marques/entreprises sont uniquement le fruit de notre perception et de notre analyse de son marketing et de sa communication. Elles ne sauraient constituer en aucun cas une quelconque vérité sur les marques ou entreprises citées, lesquelles pourraient être en désaccord avec notre analyse.
